内容提要：品牌建设是提升农业综合效益和竞争力的重要抓手，农产品区域公用品牌建设是农业品牌建设的重要内容。提升新疆农产品区域公用品牌影响力对新疆从农业大区向农业强区转型发展至关重要。文章采用问卷调查、访谈座谈以及计量回归等方法，对新疆农产品区域公用品牌建设现状、存在的主要问题和主要影响因素进行深入剖析。研究发现，新疆初步形成农产品区域公用品牌与企业品牌和产品品牌协同发展局面，区域公用品牌的整体实力和影响力在逐步提升，但与山东等省份相比，还存在较大差距。研究指出，新疆农产品区域公用品牌提升面临发展定位不清，制度和政策指导力度不够，公用品牌引领作用不强，平台及标准建设滞后等困境。实证分析表明：农业标准化生产、农产品特色、农产品质量与信誉、农产品品牌传播方式以及农产品政策支持，对提升区域公用品牌影响力有积极作用，但主要影响因素在北疆、南疆和东疆存在区域异质性。

作者简介：李婷，新疆师范大学历史与社会学院博士生、新疆社会科学院农村发展研究所副研究员；李志翠（通讯作者），新疆师范大学商学院教授、博士生导师；赵宇，中共新疆生产建设兵团第六师党委党校讲师。

为更好发挥品牌在现代农业产业发展中的引领作用，为全面推进乡村振兴提供有力支撑，自治区不断强化政策指导，《新疆维吾尔自治区优势农产品区域布局规划（2020—2025）》《2020—2025年自治区推进农产品地理标志品牌建设意见》《自治区关于加快推进品牌强农的实施意见》等文件相继出台，围绕粮食生产功能区、重要农产品保护区、特色农产品优势区建设，打造特色鲜明、优势聚集、产业融合、市场竞争力强的农产品优势区和产业带，指导和推动各地开展农产品区域公用品牌创建。目前，新疆已初步形成农产品区域公用品牌与企业品牌和产品品牌协同发展局面，区域公用品牌的整体实力和影响力在逐步提升。为了更好地反映新疆农产品区域公用品牌的建设进展，本项目组通过实地访谈、座谈和问卷调查相结合的方式，重点从企业层面了解其对于区域公用品牌影响力的认知、使用及其资金、人力等方面的投入，为进一步分析新疆农产品区域公用品牌影响力的现状、困境及主要影响因素提供微观基础。

（一）研究方法

在设计调查方案时，通过对消费者的预调查发现，95%以上的消费者对何为区域公用品牌不清楚，同时考虑到除了政府、行业协会外，龙头企业是参与农产品区域公用品牌的核心主体，为此，本次问卷调查填报对象为自治区内的四级（国家级、省级、地市级、县级）龙头企业。2023年8—10月，本项目组通过线上和线下相结合的方式，共发放了107份问卷，收回100份问卷，有效问卷为85份。同时，调查已按照企业规模、农产品类型等因素进行分层抽样，确保了样本的多样性和代表性，调查问卷通过了信度和效度检验。另外，本项目组进一步在阿克苏地区、喀什地区、昌吉州等通过与政府相关主管部门和行业协会进行座谈访谈，进一步提升研究内容的可靠性。

（二）样本选择

本研究样本中，受访企业是地区级、县级龙头企业的大约占被调查企业总体的44.7%，自治区级龙头企业占比为35.2%，国家级龙头企业占比为20%，表明调研团队对不同类型企业的代表性选择，保障了该研究的结果具有普适性和可信度，调研中三大类型的企业都有涉及，使得本研究能够更全面地分析新疆企业农产品区域公用品牌的建设情况（见表1）。

表 1  受访企业分布情况

目前，新疆现有地理标志农产品91个，112件地理标志商标，415家企业获准用标，全国名特优新农产品176个，“两品一标”总数2004个，全国绿色食品原料标准化生产基地面积为1368.91万亩。新疆奇台面粉、库尔勒香梨2个公用品牌入选农业农村部发布的2023年农业品牌精品培育计划名单。基本形成了以区域公用品牌为统领、企业品牌为主体、产品品牌为支撑的农业品牌建设架构。调研中，49.4%的受访企业获得了农产品区域公用品牌授权；获得授权的企业中，认为公用品牌影响力较强的占比为57.1%。

（一）新疆农产品区域公用品牌全国影响力的比较分析

依据“2023中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”，新疆只有“新疆品质”省级品牌，位列第6位，而山东省既有“好品山东”省级品牌，又有“青岛农品”等4个地市级和“诸城味道”等9个区县市级入榜。依据“2023中国区域农业产品品牌影响力TOP100”，新疆有5个公用品牌入榜，即第14和田大枣、第48吐鲁番葡萄、第55阿克苏苹果、第79新疆面粉、第86若羌红枣，比2022年入榜单增加2个，影响力取得较快提升，但与入榜较多的省份相比仍存在差距，如山东省，共有8个；海南省及陕西省，均有7个。

（二）新疆农产品区域公用品牌构成和分布

自治区2023年“品味新疆”好产品品牌甄选名单，包含239个农产品区域公用品牌以及416个经营主体申报的产品品牌。从入选“品味新疆”的公用品牌分布来看：伊犁州和昌吉州的数量最多，均为50个，其次为和田地区32个、阿克苏和喀什地区均为20个，这五个地州累计占比72%，但公用品牌申报主体中行业协会占比仅为8.4%。从入选“品味新疆”的产品品牌经营主体的分布来看：经营主体以自治区级龙头企业为主，占比68.0%，国家级龙头企业占比7.9%，合作社占比仅为2.9%；入选的各经营主体主要集中在伊犁州和喀什地区，均有58个，和田地区有51个，昌吉州有45个，阿克苏地区有36个，这五个地州累计占比60%。综上，疆内各地州农产品区域公用品牌和产品品牌发展差距较大，发展较好的区域集中在上述五地州。

（三）新疆农产品区域公用品牌建设情况的调查分析

为了更好地从现实了解新疆农产品区域公用品牌的建设情况，依据问卷调研数据分析，其基本建设情况如下：

1.49.41%的受访企业已经申请了农产品区域公用品牌，而50.59%的受访企业还未申请使用农产品区域公用品牌。可见，大部分企业均申请了农产品区域公用品牌，部分企业结合自身农产品特征进一步打造了属于自己企业的产品品牌，但仍有不少企业并没有借助区域公用品牌，表明许多企业还没参与到区域公用品牌建设中，说明区域品牌影响力还存在较大的提升空间（见表2）。

表 2  受访企业使用农产品区域公用品牌情况

2.就受访企业对农产品区域公用品牌价值和意义的认知来看，受访企业对农产品区域公用品牌价值和意义的认知情况总体较好。其中，选择“非常了解”和“了解一些”的被调查企业占比较高，分别为21.92%和58.9%，表明大部分受访企业对农产品区域公用品牌的价值和意义具有一定认识（见表3）。

表 3  受访企业对农产品区域公用品牌价值和意义的认知情况

3.就受访企业对农产品区域公用品牌影响力的评价情况来看，大部分受访企业对农产品区域公用品牌的评价较高，认为农产品区域公用品牌影响力“非常强”和“比较强”的被调查企业占比为49.40%；也有部分受访企业对农产品区域公用品牌的评价较低，认为农产品区域公用品牌影响力“比较差”和“非常差”的被调查企业占比为10.96%，表明新疆农产品区域公用品牌影响力还需要进一步提升（见表4）。

表 4  受访企业的农产品区域公用品牌影响力情况

4.就受访企业在品牌建设上投入的资金情况来看，受访企业在品牌建设上投入的资金多数在30万元以内。在所给的资金额度中，选择投入资金在10万元以下的被调查企业比例最高，为33.33%，说明当前新疆企业对于品牌建设的初期投入相对较低（见表5）。

表 5  新疆企业在品牌建设上投入的资金额度

5.就受访企业专门负责品牌建设的人才队伍规模情况来看，受访企业专门负责品牌建设的人才队伍规模主要是在10人以内。本次调查中，无品牌建设人才队伍的被调查企业占比为18.18%，说明有相当一部分新疆企业没有专门负责品牌建设的团队，这将直接制约着新疆农产品产品价值的提升（见表6）。

6.就受访企业的品质与特色分析来看，95%以上的受访企业都比较重视农产品区域公用品牌品质中的产品品质、绿色有机、认证体系健全这三个方面的保障，尤其是绿色有机方面的比例高达98.25%，表明大多数企业能够抓住新疆农产品的“天然”属性，保障了农产品绿色健康的品质（见表7）。

表 6  新疆企业专门负责品牌建设的人才队伍规模

表 7  新疆农产品区域公用品牌的品质

7.就受访企业的品牌传播与市场表现分析来看，口碑营销和代理商推广也受到相当的重视，选择比例均超过85%。交通运输中的产品推广也是企业重视的传播方式之一，选择比例达到89.45%。这些传播方式能够有效地提高品牌的知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任感，从而促进新疆农产品区域公用品牌的进一步发展，但依然存在一部分企业忽视了类似口碑营销、公共关系活动等其他传播方式（见表8）。

表 8  企业对新疆农产品区域公用品牌的传播方式

8.就受访企业的农业标准化生产来看，过半企业都非常重视农业标准化生产，表明企业在农业标准化生产的多个方面都有较高的重视度，也为区域公用品牌建设提供了良好的根基（见表9）。

表 9  农业标准化生产情况

9.就受访企业农产品品牌的国内外市场的竞争力来看，63.21%的受访企业认为品牌的竞争力一般，可见大部分企业依然认为新疆农产品区域公用品牌在国内均存在缺乏竞争力的问题，也表明提升新疆农产品区域公用品牌的竞争力是未来的重点工作之一（见表10）。

表 10  新疆农产品区域公用品牌的国内外竞争力

（一）公用品牌发展定位不清，制度和政策指导力度不够

一是各级政府发展定位不清。自治区和地州市、县级相关政府部门对农产品区域公用品牌发展的系统性认识不足，从公用品牌的规划设计、到运营管理及营销推广、再到监管服务各环节分工及责任不明确，普遍存在“重初期整合申报、轻后期培育保护”等问题。二是品牌整合提升困难。83.3%的授权企业认为产品同质化竞争严重，如企业反映“新疆有木垒羊肉、哈密羊肉、柯坪羊肉、策勒羊肉等几十个羊肉公用品牌，别说消费者记不住，我们都不知道怎么区分”。实践中企业更愿意选择自治区或地州市的公用品牌，较多县的公用品牌因缺少有效运营而处于“沉睡状态”，公用品牌也难以与企业品牌、产品品牌联动提升。三是政策支持引导不够。未出台《自治区农产品区域公用品牌授权管理办法》，还未建立包含农产品区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌的《自治区农业品牌目录制度》等。四是制度建设不健全。普遍存在公用品牌“泛用”和未授权生产经营单位“滥用”等问题，相应的监管制度、授权与退出机制及危机管理体系等存在优化空间。

（二）公用品牌引领作用不强，平台及标准建设滞后

一是龙头企业主体作用较弱。新疆（含兵团）现有78家国家级农业产业化重点龙头企业，在全国占比较低，为3.9%。调研发现，部分龙头企业，因认证运营成本较高，优质优价价值难以实现，放弃获得绿色食品、有机农产品认证的问题较普遍，进而对公用品牌主动使用及带动中小企业规范使用的积极性不高。二是品牌平台建设滞后。新疆农业产业化龙头企业协会、新疆电商协会等反映，由于缺少品牌平台，难以形成对农产品和销售渠道的控制力，我区很多优质农产品沦为疆外强势平台（或品牌）贴牌生产的原材料以及农产品电商行业“乱价”问题急需解决。三是品牌标准建设滞后。《农产品区域公用品牌建设指南》（NY/T4169-2022）已正式实施，但新疆地方标准尚未制定。

（三）公用品牌影响力不高，多主体协同机制不畅

一是公用品牌价值不强。调研中发现，各地由于缺乏公用品牌专门的运营管理人才和团队，71.4%的授权企业认为公用品牌整体形象塑造不强，54.5%的授权企业对公用品牌市场价值评价较低，受访企业及行业协会普遍认同存在“公用品牌知名度和影响力不高，对企业赋能有限等”问题。二是公用品牌宣传推广不足。新疆特色农产品展会等推介活动，实质性商务内容缺乏，网络新媒体运营优势发挥不足，“品味新疆”还没有专门的运营账号，76.2%的授权企业认为存在传播与推广不足问题。三是品牌建设的多主体合力机制不顺。区域公用品牌需要各级政府、行业协会、企业、合作社、农户等多主体参与，又面临着生产规模分散、标准化难度大、商标所有权与使用权分离等矛盾，多方难以协同发展。

（四）品牌建设缺少资金和人才，难以满足品牌长远发展需要

品牌建设缺少资金和人才也是新疆农产品区域公用品牌影响力提升的主要困境，企业非常希望能够获得相关政策扶持。调研中发现，一是品牌人才缺少。如前述，无品牌建设人才队伍的被调查企业占比为18.18%，品牌建设人才队伍规模在5人以下的被调查企业占比为39.39%，表明人才成为制约大部分企业品牌建设的关键因素。同时，由于新疆农产品区域公用品牌建设需要具备品牌营销、市场推广、品牌策划等方面的人才，以提升品牌知名度和美誉度。此外，还需要具备农业科技、生产管理、产品质量控制等方面的人才。二是资金不足。新疆农产品产业链延伸程度较低，较多农业企业盈利能力较低，影响了对品牌建设的资金投入；同时，政府对农业的支持力度虽然逐年增加，但由于农业投资回报周期长、风险大，也难以吸引社会资本进入，更多依赖政府资金投入。受访企业在品牌建设上投入的资金多数在30万元以内。在所给的选项中，选择投入资金在10万元以下的被调查企业比例高达33.33%，也进一步说明，新疆农产品企业在品牌建设上资金投入不足。座谈中，近一半的企业反映，存在资金紧张、融资难及融资贵等问题，急切需要政府出台相关扶持政策。

新疆农产品区域公用品牌影响力的提升，对于促进新疆农业的发展和提升农产品的竞争力具有重要作用，分析影响新疆农产品区域公用品牌影响力的主要因素，对于制定有效的品牌战略和营销策略具有重要意义，有助于推动新疆农业高质量发展。

根据调研结果，影响新疆农产品区域公用品牌影响力的主要因素有：农产品质量与信誉（X1）、农产品特色（X2）、农产品创新能力（X3）、农产品品牌传播（X4）、农产品供应链及物流配送（X5）、农产品政策支持（X6）、农业标准化生产（X7）以及其他社会、经济、文化等因素（X8）。

上文分析了影响新疆农产品区域公用品牌影响力的因素，为进一步实证分析这些影响因素的统计学意义，构建有序logit回归模型，如下式：

有序logit回归模型中的系数显示了二元或多元选择的发生概率，因此，主要观测回归系数的正负，如果系数为正说明该解释变量对被解释变量存在正向影响，否则存在负向影响。其中，PY是各影响因素提升新疆农产品区域公用品牌影响力的概率，XK则是指新疆农产品区域公用品牌影响力主要的影响因素。

（一）全样本回归分析

表 11  全样本有序logit回归结果

注：***、**、*分别表示在1%、5%和10%的水平上显著，括号内为标准误；若无特别说明，下同。

全样本有序logit回归结果如表11所示。表11列（1）是普通最小二乘OLS回归结果，列（2）是有序logit回归结果，两种回归结果比较一致，回归结论较稳健。具体来看，农业标准化生产（X1）、农产品特色（X2）、农产品质量与信誉（X3）、农产品品牌传播方式（X4）以及农产品政策支持（X6）的回归系数均是正的，且通过显著性检验，意味着这些影响因素对提升新疆农产品区域公用品牌影响力存在正向促进效应；但农产品供应链及物流配送（X5）和农产品创新能力（X7）的回归系数虽然为正，但并没有通过显著性检验，意味着这些影响因素尚未发挥对新疆农产品区域公用品牌的影响力提升的有效作用。

综上，依据理论分析和问卷调研分析结论，影响新疆农产品区域公用品牌影响力提升的主要因素包含：农产品质量与信誉，农产品特色，农产品创新能力，农产品品牌传播，农产品供应链及物流配送，农产品政策支持，农业标准化生产，其他社会、经济、文化等因素。进一步的量化分析结果表明，农业标准化生产（X1）、农产品特色（X2）、农产品质量与信誉（X3）、农产品品牌传播方式（X4）以及农产品政策支持（X6）确实对提升区域公用品牌影响力存在积极作用。其中基于OLS回归以及有序logit结果来看，农业标准化生产（X1）贡献度最大，而相应的农产品品牌传播方式（X4）贡献相对较小；农产品特色（X2）和农产品质量与信誉（X3）贡献度相差不大，处于中间水准；农产品政策支持（X6）起到的贡献度仅次于农业标准化生产（X1），也占据较大水平。因此，从现有研究总体来看，农业标准化生产（X1）、农产品政策支持（X6）将是未来增强新疆农产品区域公用品牌影响力的关注重点，但也要兼顾考虑农产品特色（X2）、农产品质量与信誉（X3）、农产品品牌传播方式（X4）起到的正向积极作用。

（二）区域异质性回归分析

由于新疆地域辽阔，自然资源、气候环境、经济发展水平以及特色农业产业存在差异，其农产品区域公用品牌建设的影响因素也将存在一定差异，即上述影响因素对提升新疆农产品区域公用品牌的概率存在显著的区域异质性，为此依据上述差异特征对样本进行南疆、北疆和东疆划分，并进行异质性检验（分区域样本回归分析结果见表12）。

表 12  分区域样本回归分析

表12的结果表明：一是从北疆来看，农业标准化生产（X1）、农产品特色（X2）、农产品质量与信誉（X3）、农产品供应链及物流配送（X5）、农产品政策支持（X6）和其他社会、经济、文化等因素（X8）的回归系数是显著为正的，意味着这些影响因素有较大概率能够提升北疆地区农产品的区域公用品牌的影响力；其中农业标准化生产（X1）和农产品供应链及物流配送（X5）的回归系数取值较大，分别为7.3776和4.5286，即这两个影响因素具有更高的概率提升其农产品的区域公用品牌的影响力。二是从南疆来看，只有农业标准化生产（X1）、农产品品牌传播方式（X4）、农产品政策支持（X6）和农产品创新能力（X7）的回归系数是显著为正的，这个结果与北疆地区存在一定的差异。三是从东疆来看，只有农产品特色（X2）、农产品政策支持（X6）和农产品创新能力（X7）的回归系数是显著为正的。

上述研究结论也进一步说明，北疆地区农产品区域公用品牌发展程度相对更高，进而农业标准化生产、农产品特色、农产品质量与信誉、农产品供应链及物流配送、农产品政策支持等因素已能够发挥积极作用，而南疆和东疆，农产品区域公用品牌发展相对滞后，农产品质量与信誉、农产品供应链及物流配送等建设还不完善，还未能发挥对农产品区域公用品牌影响力提升的积极作用；进一步，从实证结果来看，农产品政策支持对北疆、南疆和东疆的农产品区域公用品牌影响力提升作用显著，尤其是南疆的影响作用最大，这也与实践中南疆作为政策倾斜的重点区域相符合。

综上所述，新疆农产品区域公用品牌影响力建设取得了一定的成效，但也存在如下主要困境：对公用品牌发展定位不清，制度和政策指导力度不够；公用品牌引领作用不强，平台及标准建设滞后；公用品牌影响力不高，多主体协同机制不畅；公用品牌建设缺少资金和人才，难以满足长远发展的需要等。实证分析表明：农业标准化生产、农产品特色、农产品质量与信誉、农产品品牌传播方式以及农产品政策支持，确实对提升区域公用品牌影响力存在积极作用。但各影响因素的作用在北疆、南疆和东疆存在区域异质性，各地区应因地制宜采取措施，提升农产品区域公用品牌的影响力。最后，本文在前述研究基础上，提出如下提升新疆农产品区域公用品牌影响力的对策建议：

第一，创新工作机制，做好政策引导是提升影响力的首要前提。一是创新工作机制。将新疆农业品牌建设与乡村产业高质量发展同抓共管。建议成立由自治区分管领导牵头的农业品牌建设工作专班，从我区四大涉农产业集群建设入手，形成“一个优势产业、一套标准体系，一个公用品牌、一套名录管理，一批核心企业、一系列产品品牌”的全链条推进机制，促进公用品牌、企业品牌和产品品牌优势叠加、融合发展。二是明确各级政府分工，推动自治区大全域品牌+地州市大单品品牌+“一县一业”品牌三级联动发展。自治区政府主要通过搭建如“品味新疆”、“新疆品质”品牌平台，并对平台进行政策、价值、服务赋能，发挥对全区农产品公用品牌的引领作用。地州市政府聚焦特色优势产业，打造超级大单品品牌。县政府在承接自治区级或地州市公用品牌基础上，明确产业基础和品牌建设的投入，选好主导产业来具体打造。三是制定出台政策文件。研究制定《自治区农产品区域公用品牌建设五年行动方案》，加快制定《自治区农产品区域公用品牌授权管理办法》，尽快制定新疆农业品牌目录制度，摸清自治区农业品牌建设家底，研究制定《农产品区域公用品牌培育与建设指南》新疆标准。四是加大政策扶持引导。研究出台扶持农产品区域公用品牌建设的专项政策，如对规范使用公用品牌的市场主体进行包装箱奖补政策；鼓励金融机构通过设立扶持基金、开发金融产品、集体授信等方式，给予更多信贷、保险优惠，提高公用品牌用标企业融资效率等。

第二，明确职能定位，整体系统推进是提升影响力的核心关键。一是明确各主要主体职能。政府做好产业选择与培育及品牌平台打造、标准制定及监管服务。协会承担会员自律管理责任，强化公共意识与行为规范，做好公用品牌注册、授权、管理、传播和维护等工作。龙头型市场运营主体（联合体），依靠企业品牌或产品品牌发挥对公用品牌的主导作用，并以公用品牌为纽带引导提升中小企业品牌意识和商标使用规范化水平。农民通过“品牌机构+联合体+基地+农户”等模式参与，让农民分享品牌溢价收入。二是打造“五位一体”支撑体系。公用品牌建设采用“规划设计+运营管理+产品营销+宣传推广+监管服务”为一体的系统性推进模式。具体来看，规划设计上建议由专业品牌机构等多方论证，深挖产业和文化资源特色，将公用品牌设计与文化润疆、旅游兴疆等重大战略有机融合；运营管理上建议发挥市场主体的运营职能，组建由龙头企业为主体，行业协会、合作社、科研院所共同参与的品牌运营联合体，承担区域公用品牌运营职能；产品营销上建议明确支撑公用品牌的主导产品、核心企业及授权机制等，引导更多企业获得公用品牌授权，打通区域公用品牌到用户品牌转化的“最后一公里”，同时，加强数字化营销，通过设立品牌消费体验馆、产地品牌创新工场等，打造互动式营销场景，提升营销效果；宣传推广上建议传统宣传媒介与网络新媒体联合，通过搭建公用品牌城市会客厅，组织公用品牌发布和推广活动，并充分利用对口援疆渠道，支持在十九个援疆省市的省会城市等举办各类展会，开设使用统一公用品牌形象的专柜和门店等，提高品牌知名度；监管服务上建议建设自治区农业品牌公共管理服务平台，提供信息发布、业务交流、品牌展示和消费索引等综合服务，建立农产品区域公用品牌动态管理监督机制，加强品牌授权管理和产权保护，做好公用品牌商标注册、规范许可使用，严格公用品牌使用和退出机制，推动公用品牌监管服务与标准、专利等深度融合。

第三，强化质量保障，严格标准建设是提升影响力的重要抓手。一是持续提升产品供给质量。开展“三品一标”和标准化生产提升行动，高标准创建“品味新疆”自治区级农业品牌示范基地，强化公用品牌的产品品质保障。二是优化品牌农产品供应体系。谋划实施一批特色农产品产业链提升重点项目，建设日处理20万单以上的基地服务商，支持国有企业等建设品牌农产品供销集配中心，完成疆内集仓、全国分仓，推动冷链物流降本增效，探索快递、物流、电商等“一点多能、一网通用、一体融合”新模式。三是完善质量安全追溯体系。加快构建品牌农产品追溯体系，收集农产品生长、采收、质检、加工、包装等数据，为农产品建立“电子身份证”，通过“承诺达标合格证+追溯二维码”并行制定，实现质量体系的全过程控制。四是严格标准体系建设。积极对标国内外先进标准，加快产地环境、种子、投入品管控、储运保鲜、产品加工、品牌建设、质量分级等关键环节标准的制定，以新疆首批入选的9家国家现代农业全产业链标准化示范基地为抓手，开展小麦、玉米、番茄、辣椒、肉牛、生猪、葡萄、沙棘等特色优势农产品的全产业链标准化体系建设示范及推广应用，再培育一批引领行业标准的农业龙头企业，建设一批全产业链标准集成应用基地。 

第四，加大投入力度，做好梯度培育是提升影响力的有效路径。一是加强人才培养培训。实施农业品牌带头人培育计划，将品牌运营推广纳入乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目、农村实用人才带头人培训内容。加强新型农业经营主体带头人培训，提高新型农业经营主体品牌化经营的主动性。培养专业化人才队伍，尝试在高等院校开设农业品牌相关专业或系列课程，积极培育或引进电商运营服务团队、品牌营销管理人才等。建立自治区农业品牌人才库，为我区开展品牌建设的基础研究、人才培养、营销推广等提供智力支持。二是成立专家指导组，开展品牌培育指导专项行动。由政府部门、行业协会、龙头企业、科研院所等人员组成专家指导组，开展品牌消费市场专题研究，指导各地州明确品牌发展定位，科学制定品牌发展规划和培育计划，实施脱贫地区品牌帮扶行动，加大对品牌价值提升行动的申报及培训力度，对有潜力入选农业农村部农业品牌精品培育计划的品牌，进行专门指导，组织编制《自治区农产品区域品牌影响力》蓝皮书等。三是加大资金支持，做好重点品牌的有序培育。一方面，支持自治区及各地财政安排农产品区域公用品牌建设专项资金，用于战略规划编制、基地建设、标准化体系打造和营销推广等；另一方面，整合项目资金和衔接资金向品牌主体倾斜，依托国家及自治区现代农业示范园区、农业科技园区等产业发展平台，整合乡村产业发展的项目资金，对入选国家及自治区重点品牌项目的经营主体给予倾斜支持，引导各地州加大衔接资金支持品牌建设的力度，以自治区8大产值均超百亿元的农业优势特色产业集群为重点，筛选出已具有较高影响力和产品品牌及企业品牌支撑基础的农产品区域公用品牌，有计划有步骤地重点打造如新疆棉花、新疆面粉、新疆褐牛、新疆番茄、新疆玉米等自治区大单品区域公用品牌，并带动各地州相关农产品区域公用品牌建设，不断提升农产品区域公用品牌的影响力和品牌价值。

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